:《“行走的汾酒”注入国改新活力,文化IP建设加速全国化布局——山西汾酒(600809)公司动态点评
作者: 来源: 日期:2020-09-07 字号【

报告名称:《“行走的汾酒”注入国改新活力,文化IP建设加速全国化布局——山西汾酒(600809)公司动态点评》
报告类型:公司研究
报告日期:20200907
研究员:董影
行业:食品饮料
公司代码:600809
投资评级:推荐(维持)
【内容摘要】

 

   

n  事项:91日,“行走的汾酒2020”新闻发布会在山西汾阳杏花村举行,全国的30多家媒体,共120多人参加了本次启动仪式。总观看人次近100万,再次刷新了“行走的汾酒”的关注度纪录。“行走的汾酒2020”首站选择在广州举办。 

n  “行走的汾酒”赋予汾酒国企改革实践新的活力。2017年汾酒正式启动国改,2019年国改完美收官,顺利完成引入战略投资者、强化股权激励、实行聘任制、减少关联交易等一系列改革,实现营销量变与质变的转折,积聚了更大更快的发展动能和势能,迎来了实现“汾酒复兴”的历史关键时期。2020上半年,山西汾酒实现营收69亿元,同比增长7.8%;实现归母净利润16.05亿元,同比增长33.05%,是少数实现双增长的白酒上市公司。在新冠疫情和“双循环”发展格局的背景下,汾酒继续举办“行走的汾酒2020”,通过文化汾酒的建设,持续优化汾酒市场结构、品牌结构、渠道结构,助力国改打开新的增长通道,赋予了汾酒国企改革实践新的使命。汾酒将以深厚的汾酒文化为引领,将“品质、文化、历史”三大核心竞争力优势,转化为消费者认知,为市场注入新动能,让汾酒处于引领行业发展的前沿。 

n  深化华南市场,加快全国化布局。历经两年,“行走的汾酒”以文化为根基构建酒业超级IP,逐渐行遍全国。2018年,先后到达济南、郑州、杭州、呼和浩特、上海、西安;2019年先后走进天津、北京、三亚,为实现全国化奠定品牌认知度。“行走的汾酒2020”首站为广州,广州是新时代全面深化改革开放的新高地,也是汾酒长江以南市场突破战略的突破点。此次活动改变了过去活动时间周期短、以文化大巡展为主要内容的形式,重点突出整体活动,“走出去”和“请进来”相结合,文化传播与市场营销相结合,实现了传播、形式、效果、策划四大升级,将汾酒的品牌优势注入华南市场,深化全国化市场布局,实现汾酒复兴。 

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